Selbstmarketing-Praxis

Wer der Meinung ist, nach ihr oder ihm suche doch ohnehin nie jemand bei Google, kann dies jetzt nachprüfen. Seit einigen Tagen zeigt Googles „Keyword-Tool“, ursprünglich ein Werkzeug für die Buchung von Text-Werbeanzeigen bei Google, nämlich konkrete Suchhäufigkeiten für beliebige Suchbegriffe.

Eigentlich steht es meiner Meinung nach außer Frage, dass es sich grundsätzlich lohnt, die Suchergebnisse zum eigenen Namen regelmäßig zu überprüfen und ggf. zu versuchen, Einfluss darauf zu nehmen. Denn jeder einzelne erste Eindruck kann entscheidend für das eigene Vorankommen sein, beruflich wie privat.

Doch noch immer bezweifeln viele Menschen, dass überhaupt nach ihnen gesucht wird. In vielen Fällen mag das sogar stimmen, in vielen aber auch nicht. Diese Frage lässt sich in Bezug auf die Suchanfragen bei Google zumindest näherungsweise beantworten. Dabei möchte ich jedoch noch einmal betonen, dass es beim Online-Reputationsmanagement nicht auf die Quantität ankommt.

Das Google Keyword-Tool gibt Auskunft, wie oft nach bestimmten Begriffen gesucht wird

Wer sich bereits mit Suchmaschinenmarketing oder Suchmaschinenoptimierung beschäftigt hat, wird das Google AdWords Keyword-Tool höchstwahrscheinlich bereits kennen. Es dient eigentlich dazu, relevante Keywords für die Buchung von Textanzeigen bei Google zu finden. Gerne wird es jedoch auch im Rahmen der Suchmaschinenoptimierung verwendet, weil es einige statistische Informationen zu den eingegebenen Suchbegriffen liefert, z. B. die geschätzte durchschnittliche Suchhäufigkeit pro Monat, die durchschnittliche Suchhäufigkeit im letzten Monat sowie einen Zwölfmonatstrend.

Bisher wurden diese statistischen Zusatzangaben ausschließlich in Form von kleinen grünen Balken angezeigt, die lediglich Rückschlüsse auf die relativen Verhältnisse zwischen mehreren Suchbegriffen zuließen. Seit einigen Tagen jedoch zeigt das Keyword-Tool „echte“ Zahlen an. Wie nah die angezeigten Zahlen der Realität kommen, wird derzeit in vielen Blogs diskutiert. Meinen eigenen ersten Test zufolge sind sie zumindest nicht ganz verkehrt.

Bei selten gesuchten Begriffen erscheint jedoch leider noch immer sehr häufig die Meldung „Nicht genügend Daten“. Daher sind die vom Keyword-Tool gelieferten Zahlen grundsätzlich nicht als absolute Wahrheit aufzufassen, sondern eher als Ahnaltspunkt. Doch für die Verwendung im Rahmen des Online-Reputationsmanagements reicht das vollkommen aus.

Herausfinden, wie oft bei Google nach einem Namen gesucht wird

Die Benutzung des Keyword-Tools ist prinzipiell recht einfach. Doch einige Einstellmöglichkeiten sind wichtig für ein richtiges Ergebnis.

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Zunächst einmal besteht die Möglichkeit, die betrachtete Suchsprache und -region einzugrenzen oder auszuweiten. Standardmäßig ist hier „Deutsch, Deutschland“ eingestellt:

Wer Namensvettern in anderen Teilen der Welt hat, kann mit dieser Option auf Wunsch die Suchanfragen nach diesen Personen gleichen Namens aus seiner Recherche ausschließen. Ansonsten empfiehlt sich entweder die Betrachtung der Kombination aus deutscher Sprache und allen Ländern oder auch die Auswahl aller Sprachen und aller Länder.

Nach der Eingabe des eigenen Namens in das große Formularfeld sollte man die Option „Synonyme verwenden“ abwählen, denn sie ist für diese Recherche unnötig. Das Abschreiben des Captchas soll die automatisierte maschinelle Nutzung des Tools verhindern. Zum Glück sind die Buchstaben und Zahlen meist gut lesbar.

Der Klick auf den Button „Keyword-Tool“ präsentiert ein erstes Ergebnis, das jedoch so noch nicht aussagekräftig ist. Wichtig ist nämlich noch die Einstellung des sogenannten Übereinstimmungstyps. Die Optionen entsprechen mehr oder weniger den Optionen, die man von der Nutzung der Google-Suche kennt. Gibt man bei der Google-Suche eine Kombination aus Vor- und Nachnamen ohne Anführungszeichen ein, so findet man auch Seiten, auf denen beide Bestandteile des Namens unzusammenhängend in verschiedenen Teilen der Seite vorkommen.

Wer wissen möchte, wie oft tatsächlich nach seinem Namen gesucht wird, sollte sich die Ergebnisse der beiden Übereinstimmungstypen „Wortgruppe“ und „Exakt“ ansehen. Am einfachsten erkläre ich dies an einem Beispiel:

Nach meinem Namen wird pro Monat durchschnittlich 91-mal gesucht (Übereinstimmungstyp „Wortgruppe“), davon 58-mal „alleine“ (Übereinstimmungstyp „Exakt“), also ohne dass der Namen mit weiteren Suchbegriffen kombiniert worden ist. Das bedeutet, dass im Durchschnitt 33-mal pro Monat mein Name in Kombination mit anderen Wörtern gesucht wird.

Im Gegensatz zu Netzpersönlichkeiten wie Klaus Eck oder Robert Basic oder Sascha Lobo ist dieses monatliche Suchvolumen zwar vergleichsweise gering. Doch die Vorstellung, auf diesem Weg pro Jahr über 1.000 Mal einen guten oder eben auch schlechten Eindruck hinterlassen zu können, ist für mich Anlass genug, meine Google-Ergebnisse genau im Auge zu behalten.

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